Mooij, Marieke K. de, 1943-
        Global marketing and advertising : understanding cultural paradoxes / Marieke de Mooij. - 3rd ed. - Los Angeles : SAGE, 2010. - xviii, 323 p. : ill. ; 26 cm.
        Includes bibliographical references and index

        Nội dung: The paradoxes in global marketing communications -- Global branding -- Values and culture -- Dimensions of culture -- Culture and consumer behavior -- Researching and applying cultural values -- Culture and communication -- Culture and the media -- Culture and advertising appeals -- Culture and executional style -- From value paradox to strategy

        ISBN
        
1. Advertising -- Cross-cultural studies.2. Consumer behavior -- Cross-cultural studies.3. Target marketing -- Cross-cultural studies.4. Tiếp thị mục tiêu.5. Hành vi tiêu dùng.6. Quảng cáo.
I. Nhan đề

Số định danh : 658.802 M432

DHTDM:  [ Rỗi ]  Sơ đồ

SDH1300435

• Số bản: 1
• Số bản rỗi: 1 (kể cả các bản được giữ chỗ)
• Số bản được giữ chỗ: 0